정관장 활기력이 작년 디지털 광고대상을 수상한 이후 올해도 디지털과 오프라인을 넘나드는 마케팅으로 소비자를 찾아간다고 8일 밝혔다.
정관장 활기력은 지난 6일부터 오는 10일까지 강원도 양양 인구비치에서 정관장 활기력 신제품 2종 아미노 활기력샷&에너지 활기력샷 출시를 기념해 오프라인 팝업 행사를 진행한다.
이번 행사는 여름 휴가철 서핑 및 물놀이를 위해 양양 인구비치를 찾은 관광객을 대상으로 활기력 신제품 아미노 활기력샷&에너지 활기력샷 출시를 알리고 체험하기 위해 기획됐다.
활기력 오프라인 팝업 부스는 ‘Energy Beach’라는 컨셉으로 진행되며 이번에 새롭게 출시된 활기력 신제품 2종 아미노 활기력샷&에너지 활기력샷을 모티브로 강력한 레드와 블루 컬러를 활용해 활기 넘치는 분위기로 꾸며졌다.
현장에서는 무더위를 이기고 시원하게 샤워를 할 수 있는 ‘에너지 샤워 존’이 운영되며 샤워 존을 체험한 고객을 대상으로 타투 스티커도 무료로 제공한다. 또한 팝업 부스 인증 이벤트에 참여하면 이번 신제품을 활용하여 제작된 무알콜 칵테일 1잔과 비치타월을 일일 선착순으로 제공한다.
팝업 행사장 한편에서는 풀업과 물총 과녁 게임을 참여할 수 있는 ‘에너지 챌린지 존’이 마련됐다. 챌린지 참여자의 기록은 랭킹보드에 기록되며, 랭킹보드 상위 10위 내 진입자에게는 순위에 따라 에어팟 프로, 백화점 상품권 5만 원, 활기력 아미노 활기력샷&에너지 활기력샷 신제품 본품 1종을 증정한다.
정관장 활기력은 현장에서의 열기를 디지털에서도 소비자들이 느낄 수 있도록 다양한 인플루언서를 초청해 디지털 마케팅으로도 신제품 출시 홍보를 이어간다고 밝혔다.
이번 활기력 오프라인 행사도 작년에 이어 디지털 마케팅 대행사 티엠씨케이(TMCK)에서 기획 · 운영 중이다. 티엠씨케이 관계자는 ”이번 팝업 부스를 통해 소비자들이 더욱 신선하게 신제품을 체험할 수 있도록 노력하고 있으며, 인구비치를 방문한 관광객들이 에너지 샤워 존, 에너지 챌린지 존 등을 체험하고 즐기고 정관장 활기력과 함께 즐거운 추억을 남기길 바란다”고 말했다.
박혜선 기자
