BGF리테일이 운영하는 편의점 CU가 가성비 화장품 라인업을 색조 화장품으로 확장하며 뷰티 플랫폼으로서 역할을 강화한다고 22일 밝혔다.
CU는 지난해 9월 화장품 브랜드 ‘엔젤루카’와 손잡고 소용량 기초화장품 3종(세럼·물광팩·수분크림)을 출시하며 가성비 화장품 시장에 참전했다. 해당 상품들은 현재까지 누적 3만개 넘게 팔렸으며 소속 카테고리 판매 1~3위를 나란히 기록하고 있다.
가성비 화장품에 대한 소비자들의 긍정적인 반응을 확인한 CU는 기능성 화장품 ‘시카 스피큘 앰플’ 3종, 겨울철 자주 찾는 핸드크림 3종을 추가로 선보였다. 특히 스피큘 앰플의 최근 일주일 매출 신장률은 출시 초기인 지난해 11월 대비 13.7% 늘었다.
CU는 색조 전용 화장품으로 제품군을 넓혀 립틴트, 립글로스 등으로 구성된 소용량 파우치 화장품을 오는 23일 출시한다. 가격은 모두 3000원 이하로 책정됐다.
신상품은 ‘립컬러틴트 웜레드’, ‘립컬러틴트 쿨핑크’, ‘립글로스 투명’과 ‘올인원 스킨로션’까지 총 4종이다. 내용물을 주머니에 넣고 다녀도 부담 없는 컴팩트한 사이즈의 스파우트 파우치에 담아 휴대성을 높인 것이 특징이다. 립틴트는 캡 뚜껑에 연결된 봉 타입의 어플리케이터로 입술에 쉽게 바를 수 있다.
이처럼 CU가 소규격 화장품 라인업을 강화하는 이유는 미용 목적의 화장품의 구매가 편의점에서도 꾸준히 증가하고 있기 때문이다.
과거에는 시간적 여유가 없거나 여행을 갔을 때 편의점에서 화장품을 구매하는 긴급형 수요로 립밤, 클렌징 티슈, 데오드란트 등 상품의 판매가 주를 이뤘다. 반면 최근에는 피부 개선이나 관리를 목적으로 한 상품의 구매가 활발하다.
실제로 CU가 뷰티 카테고리의 세부 품목별 매출을 살펴본 결과, 2020년 기초 화장품으로 분류되는 스킨·로션은 화장품 전체 매출 비중에서 5위를 차지했지만 지난해에는 립케어, 마스크팩에 이어 3위로 올라섰다. 지난해 스킨·로션의 전년 대비 매출 신장률은 29.7%로 화장품 전체 매출 신장률(16.5%)를 상회했다.
또한 CU의 전년 대비 화장품 매출신장률은 2022년 24.0%, 2023년 28.3%, 지난해 16.5%로 매년 두 자릿수 성장세를 보이고 있다.
최민지 BGF리테일 생활용품팀 상품기획자(MD)는 “화장품 구매 패턴이 긴급, 일회성 수요에서 목적 구매로 변화하고 있어 가격과 편리성을 다 잡은 소용량 화장품 라인업을 지속 확대할 예정”이라며 “특히 스피큘, 홀로그램 패치 등 트렌드를 반영한 뷰티 상품을 발굴해 경쟁력 있는 뷰티 플랫폼으로 자리잡을 것”이라고 전했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
