롯데마트와 슈퍼는 평균 할인율이 40%대인 초저가 상품 ‘핫프라이스’가 소비자들로부터 호응을 얻고 있다고 22일 밝혔다.
롯데마트와 슈퍼는 2월 1일부터 매주 핫프라이스 프로젝트를 시행하고 있다. 핫프라이스란 매주 하나의 상품을 선정해 가격 메리트를 극한까지 끌어올려 초저가 수준으로 판매하는 프로젝트다.
첫 상품인 ‘정갈한 쌀(10kg)’을 시작으로 현재까지 삼겹살, 치킨, 전복, 휴지, 프라이팬 등을 포함해 총 16개의 상품을 판매했다. 롯데마트와 슈퍼는 인기 먹거리 혹은 생활에 밀접하게 사용되는 용품 위주로 핫프라이스 상품을 준비하고 있다.
핫프라이스 상품은 초저가 수준으로 가격이 책정되는 만큼 할인율이 평균 40%대를 기록했다. 특정 상품에는 1+1, 2+1 행사를 제공해 할인 체감도를 더욱 높였다. 이는 고객들의 호응으로 이어져 행사 기간 동안 핫프라이스가 속한 상품군의 매출 신장율은 전년 대비 약 2배 높게 나타났다.
롯데마트와 슈퍼는 핫프라이스 상품의 가격 경쟁력 확보를 위해 통합 소싱을 활용한 대량 매입을 진행했다. 대표적으로 올해 삼겹살데이에 맞춰 3월에 선보인 ‘국내산 한돈 삼겹살·목심’은 총 500톤가량 매입해 기존 대비 50% 할인한 가격에 내놨다.
롯데마트와 슈퍼는 오는 23일부터 29일까지 일주일간 핫프라이스 상품으로 ‘간편식 냉면’을 선정해 합리적인 가격에 판매한다. 롯데마트는 ‘풀무원 평양 물냉면 2인(846g)’을 포함한 14종에 대해 1+1 프로모션을 진행한다. 롯데슈퍼는 엘포인트 회원 대상으로 행사 카드 결제 시 약 50% 할인된 가격에 만나볼 수 있다.
강혜원 롯데마트·슈퍼 마케팅부문장은 “고물가 시기가 연일 이어지는 만큼 합리적인 가격의 상품을 구매하고자 하는 고객들의 수요가 높다”며 “핫프라이스 상품이 고객들로부터 합리적인 가격의 상품이라는 것을 인식시키는 것은 물론 롯데마트를 방문하는 명백한 이유로 자리매김할 수 있도록 매주 초저가 수준의 상품을 지속 선보일 계획”이라고 말했다.
이화연 기자 hylee@segye.com
