예뻬(Yeppe, 대표사 Luckmon)는 오는 8월 22일부터 23일까지 이틀간 미국 캘리포니아주 LA에 위치한 애너하임 컨벤션센터에서 개최되는 북미 대표 팝컬처 컨벤션 애니메 임펄스 OC 2026의 공식 K-뷰티 파트너로서 단독 ‘K-Beauty Pavilion(K-뷰티 공동관)’을 운영한다고 밝혔다.
올해로 10주년을 맞이하는 애니메 임펄스는 애니메이션, 코스프레, 게임, K-Pop 팬덤이 집결하는 북미 전역의 대표적인 서브컬처 축제다. 약 24,000평에 달하는 거대한 전시 공간에서 진행되는 이번 행사에는 이틀간 최소 6만에서 최대 8만 명의 관람객이 방문할 것으로 예상된다. 참가자의 대다수는 10대부터 30대까지의 밀레니얼 및 Gen Z 세대로, 틱톡과 인스타그램 등 숏폼 SNS 플랫폼을 활발히 이용하며 트렌드를 주도하는 주류 소비자들이다.
예뻬는 주최 측과의 독점적 파트너십을 바탕으로 이번 공동관을 기획하면서, 참가 브랜드들이 현장 소비자 반응은 물론 사후 UGC(사용자 생성 콘텐츠) 콘텐츠, 크리에이터 협업 데이터, 현장 리뷰, 잠재 유통망 확보 기회까지 패키지로 가져갈 수 있는 구조를 완성했다.
공동관 내 동선은 오프라인 이벤트(현장 체험), 크리에이터 샘플링, 틱톡 UGC 활성화, 북미 크리에이터 네트워크 연계, 그리고 최종 구매 전환(Sales Funnel)까지 총 5가지 핵심 요소를 하나의 파이프라인으로 묶어 체계적으로 운영된다.
현재 스킨케어, 메이크업, 선케어, 클렌징, 헤어케어 등 다양한 군을 아우르는 약 15개의 K-뷰티 브랜드가 이미 참가를 확정 지은 상태다. 예뻬는 글로벌 시장 진입 장벽을 대폭 낮추기 위해 초기 단계의 스몰 브랜드나 인디 브랜드도 예산 부담 없이 참여하여 현지 반응을 테스트할 수 있도록 ‘버젯 프렌들리(Budget-friendly)’ 참가 옵션을 별도로 신설하여 진입 문턱을 크게 낮췄다.
예뻬 브랜드 관계자는 "북미 Gen Z 소비층은 단순한 광고보다 자신이 신뢰하는 크리에이터의 리뷰와 직접적인 제품 체험을 통해 구매를 결정하는 경향이 매우 강하다"라며, 애니메 임펄스는 현장 참관객 자체가 곧 강력한 미디어이자 크리에이터인 만큼, 브랜드 노출 효과가 행사장이라는 물리적 공간에 갇히지 않고 디지털 생태계를 통해 미국 전역으로 전파되는 확장성을 가진다"라고 분석했다.
이어 "대기업에 비해 오프라인 인프라와 마케팅 자본이 부족한 인디 브랜드들이 비교적 합리적인 비용으로 북미 전역의 핵심 크리에이터들과 네트워크를 형성할 수 있도록 전방위적 지원을 아끼지 않을 것"이라며, "이번 행사를 시작으로 다양한 북미 주류 서브컬처 전시회와의 독점 파트너십을 연쇄적으로 확대하여 한국 뷰티 브랜드들이 미국 시장에 안정적으로 연착륙할 수 있는 실질적인 고속도로를 만들어 나가겠다"고 강조했다.
정희원 기자 happy1@segye.com
