롯데그룹 계열 종합 광고대행사 대홍기획이 국내 최초로 선보인 마케팅 전용 올인원 AI(인공지능) 시스템 ‘AIMS(AI 마케팅 시스템·에임스)’를 롯데그룹 전 계열사로 확대해 마케팅 업무에 활용한다고 3일 밝혔다.
대홍기획은 40년간 축적한 광고 마케팅 노하우에 생성형 AI, 빅데이터, 클라우드 기술을 결합해 마케팅 전용 AI 시스템 에임스를 개발했다. 에임스는 기업의 마케팅 워크플로우에 최적화된 AI 기능들을 하나의 플랫폼에서 제공하고, 다양한 업무 파트너와의 온라인 협업을 지원함으로써 마케터의 업무 효율을 높인다.
구체적으로 ▲리서치와 데이터 분석 ▲맞춤형 마케팅 전략 제안 ▲창의적 콘텐츠 제작 ▲미디어 운영 및 성과 최적화 등에서 맞춤형 서비스를 제공한다. 또 단계별로 도출된 결과물을 학습하고 다음 단계 업무에 실시간으로 반영해 마케터가 실질적인 비즈니스 성과를 낼 수 있도록 돕는다.
에임스는 대홍기획 AI 전담 조직인 ‘AI랩(AILab)’과 그룹 유통 식품 호텔 군의 합작품이다.
프로젝트에 참여한 롯데 유통군HQ 관계자는 “에임스를 활용해 디지털 콘텐츠 제작과 고객 반응 분석에 드는 작업 시간이 기존보다 약 83% 줄어드는 등 긍정적인 성과가 있었다. 대홍기획의 기술력과 노하우, 그리고 현장 경험이 풍부한 그룹사 마케터들이 초기 기획 단계부터 긴밀하게 협업한 결과”라고 평가했다.
홍성현 대홍기획 대표이사는 “에임스는 마케터와 AI의 협업으로 시너지를 발휘하고 기존의 한계를 뛰어넘는 솔루션을 제시하는 시스템”이라며 “마케터들이 더욱 창의적이고 전략적인 업무에 집중해 성과를 내는 ‘미래 마케팅 업무의 표준’을 만들어 나가겠다”고 말했다.
신정원 기자 garden1@segye.com
